简论牌匾艺术

简论牌匾艺术
                                                         谭  巍
    近年来，随着我国经济的迅速发展，城市建设日新月异，众多商业网点林立。随之而来的“牌匾艺术”也越来越受到人们的青睐。
牌匾，亦称牌额、匾额俗称招牌。它是书法艺术中较为常见的一种表现形式。它不仅足我国历史悠久的优秀传统艺术，也是建筑艺术、装饰艺术．中不可割的一部分，是把实用性和艺术性紧密结合起来的集书法学、美学、文学、工艺学为一体的综合性学问。   
牌匾艺术的初始首先是运用在封建帝王的宫殿建筑上，西汉年间汉高祖时，丞相萧何用秃笔题写“苍龙”、“白虎”榜书。始创了我国第一块牌匾艺术。后来随着牌匾艺术的发展，逐渐从官庭转展到文人士大夫的居处，甚至流传至民间，传唐代有一位叫李约的人在东都洛阳筑了一座大宅，制作牌匾时，用了南朝大臣萧子云的飞白体萧字，
取名“萧斋”。其他还有如初唐李沁的居处为“端居室”、苏轼的“雪堂”、  司马光的“独乐园”、  元代倪云林的“清必阁”等。这些文人在他们的“斋园”里寄托了远大的理想，为后世留下了大量的财富，所以牌匾艺术在弘扬古代民族文化传统，创造优良的文风方面起到了重要的作用。
牌匾艺术是实用性与艺术性的完美结合。它的实用性集中体现在建筑上，无论是古代的传统建筑物还是现代化的高楼大厦，它几乎是起着“眼神”的作用。尤其是商业部门，牌匾往往给顾客以第一印象，亦平常所说的“门面”。它不仅具有说明性、实用性和装饰性，还能起到广告的作用。一座城市的牌匾艺术水平从一个侧面反映了该城市的经济文化发展水平及书法艺术水平。一些闻名国内外的历史
文化名城，其建筑中的牌匾多为古今书画名家所题，其中有闻名中外的历代书法大师、书法造诣颇高的领导者、知名人士、当代书法家之手迹。这些牌匾真可谓是古今牌匾艺术之杰出代表。穿梭于这些建筑之间，单是欣赏牌匾即是一种艺术享受。
    牌匾艺术中的书法题字，不同于一般的书法创作。它既要在内容上于牌匾题意相一致，在书法风格上也要符合变化统一的规律。所以不同的牌匾应有不同的表现形式，不同的书体变化它包括用笔结构、章法的变化，整个牌匾群体书风的变化，牌匾材质、色彩和形式的变化等。如有的牌匾虽仅有两三个字，但也要注意字的大小均衡、主
次变化。一般第一字稍大些，笔画少的字宜写疏訾、小些、笔墨重些；笔画多的字宜写密些，大些、笔墨轻些。相同结构的字笔画应有变化，避免重复雷同。在笔画的长短、粗．细、留白、字间、天地、左右等都要做到均衡调和。另外，牌匾艺术还要考虑与建筑物的协调统一。如政府部门-部队及事业单位的管理部门是国家权力的象征，宜用宋体竖写或横写。字的大小相同、整齐工整，给人一种庄严、整体感。学校、文化艺术部门宜用自由活泼的行书体。文化用品商店、工艺美术商店可用美术字。儿童娱乐场所可考虑儿童“天真活泼”的特点，用表现儿童情趣的童体行书题写。不同的建筑风格、不同的环境场所应考虑不同的书体表现形式。总之，要从美的方面出发，遵循对立统一、变化和谐的原则。
    关于牌匾的文字，宜写简化字好，还是繁体字好，国内一直有争论。笔者认为这个问题要具体对待，不可一概而论。从继承研究民族文化遗产来看，繁体字在有些地方还是需要的，是不可轻易废除的。但是，同时应当欢迎提倡书法家按照简化字书写，以提高简化字的艺术水平。对于牌匾中的文字，必须符合规范和标准。一般应以隶书、
楷书、行楷、行书体为好，少用草书和篆书，因为这两种书体很难辨认。牌匾艺术本身的书法形式就趋于简约，同时，它又使书法艺术之美得到延伸和发展。这正好可以在更为宽阔的领域中满足社会的需要。牌匾的书写既应依赖于深厚的传统功力，也必须建立在时代的文化背景之上，根据内容采取不同的书写技巧，在沉静稳定的统一书风中显示高尚的审美情趣。   
    牌匾艺术具有说明性的实用价值和装饰美欣赏价值。尤其是在当今商品经济高速发展的时代，一些商业性经营部门，悬挂牌匾，不仅凭此招揽顾客，而且颇具信誉性，’就如同名牌商标一样，直接影响着经营的兴隆与冷淡，商店的盈与亏。在繁华街市上牌匾在扩大竞争力，吸引顾客方面具有很重要的作用。因此，众多商场经理肯出资邀请名书家来题写牌匾，足可见牌匾艺术之重要意义。
    牌匾艺术是熔书法、装饰、建筑、工艺于一炉的综合艺术。它表现了中华民族独特的造型和艺术美，是我国历史文化商业艺术遣产，也是城市美、环境美中的一部分，随着社会不断进步，牌匾艺术在弘扬优秀民族文化．美化环境、繁荣经济中必将起更大的作用。